一物一碼如何進(jìn)行防竄貨

作者：防偽標(biāo)簽 時(shí)間：2019-12-05 16:14

一般來說，企業(yè)的貨物是由企業(yè)為每個(gè)地區(qū)的一個(gè)或多個(gè)經(jīng)銷商安排的。如果這個(gè)地區(qū)的市場出現(xiàn)在另一個(gè)市場，這個(gè)地區(qū)的品牌推廣和銷售就會混亂。
 

　　一．為什么經(jīng)銷商要竄貨：
 
　　1.廠家制定的銷售指標(biāo)達(dá)不到，影響效益，迫使經(jīng)銷商銷售
 
　　2.供應(yīng)商對中間商的不同優(yōu)惠政策
 
　　3.供應(yīng)商不確定中間商的銷售情況
 
　　4.區(qū)域銷售不暢，造成積壓，廠家不退，經(jīng)銷商只好另謀出路銷售
 
　　5.運(yùn)輸成本不同——自己提貨，成本較低，有疏導(dǎo)空間
 
　　6.薄利多銷，有的賺了線，搶占了市場
 
　　7.市場報(bào)復(fù)的目的是破壞另一個(gè)市場。
 
　　二.一物一碼防竄貨的解決方案
 
　　1.通過物流代碼管理進(jìn)出倉庫
 
　　協(xié)助品牌建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，管理各級經(jīng)銷商
 
　　2.防偽與防偽營銷
 
　　通過掃描真實(shí)性代碼或掃描代碼獎勵客戶，并對商品銷售進(jìn)行反跟蹤
 
　　3.從人工檢查到自動手機(jī)，防盜產(chǎn)品都建立了自己的防偽大數(shù)據(jù)
 
　　3.良好的用戶體驗(yàn)
 
　　可以附加營銷屬性，結(jié)合多種營銷活動，免費(fèi)贈送微信壓歲錢、購物券、積分、交通費(fèi)、電話費(fèi)等激勵措施，刺激消費(fèi)者主動掃碼。
 
　　5.降低企業(yè)成本
 
　　在線實(shí)時(shí)監(jiān)控取代了依靠離線檢測和監(jiān)控的渠道控制模式，節(jié)省了大量的人力控制成本
 
　　6.經(jīng)銷商數(shù)據(jù)監(jiān)控
 
　　通過物流代碼的傳遞，可以看到各個(gè)經(jīng)銷商的收貨情況。同時(shí)，通過消費(fèi)者的掃描數(shù)據(jù)，可以了解各級經(jīng)銷商的銷售動態(tài)和庫存數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)顯示。銷售數(shù)據(jù)報(bào)告將及時(shí)提交給品牌經(jīng)理，改變月度或季度銷售報(bào)告的形式，使數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、及時(shí)，以便領(lǐng)導(dǎo)做出市場決策。
 
　　三.如何解決防竄貨問題
 
　　1.渠道現(xiàn)象的存在嚴(yán)重?fù)p害了公司和消費(fèi)者的權(quán)益。盡管該公司正試圖阻止這種渠道化現(xiàn)象，但仍十分猖獗。其本質(zhì)要素在于防止轉(zhuǎn)運(yùn)的核心，即公司如何控制產(chǎn)品的流動，如果公司不能用于收集產(chǎn)品，其在流通環(huán)節(jié)的活動定位信息，以及如何監(jiān)控和限制轉(zhuǎn)運(yùn)。
 
　　2.公司使用這個(gè)防偽標(biāo)簽有很多因素。現(xiàn)在很多公司都會使用防竄防偽標(biāo)簽，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)簽的存在，使一些公司在發(fā)貨時(shí)，可以很好的幫助經(jīng)銷商，不會遇到竄貨情況的攻擊。作為一家公司，在使用中，很好的了解了防偽標(biāo)簽防竄的基本情況，讓它體現(xiàn)出作用。
 
　　由于目前的信息技術(shù)或系統(tǒng)還不能有效解決反渠道問題，但用戶的目光是清晰的，企業(yè)不得不回歸傳統(tǒng)的“市場督察”這條人工反渠道的路線，一邊去輔助一些IT技術(shù)。而“市場監(jiān)管”的重要特點(diǎn)是依靠工廠派出大量忠誠的監(jiān)管執(zhí)法人員，因?yàn)槭且揽咳藖磉M(jìn)行監(jiān)管，沒有對他們外出工作的過程進(jìn)行有效的監(jiān)控，無法保證產(chǎn)品流向信息的真實(shí)性，而這樣一支龐大而可靠的隊(duì)伍是非常不容易的，所以這種方法在實(shí)際操作中只適用于一些重要特點(diǎn)市場，市場監(jiān)管范圍大、漏洞大，或者無法有效解決企業(yè)對整個(gè)市場的反渠道商品問題。